35-годишната рекламна сага на Клио е толкова забележителна, колкото и самият автомобил – който е най-продаваният модел във Франция (с 16 милиона продадени бройки и продължава да се увеличава), "има всичко на един велик автомобил" в буквалния смисъл и е вдъхновил безброй реклами и слогани от 1990 г. насам. Това, между другото, е точно когато Арно Белони започва своята кариера в маркетинга и рекламата. Сега той е глобален директор по маркетинг на Рено и разговаря с нас за своите 35-годишни рекламни спомени.

"Клио постигна култов статус както на пътищата, така и на екраните. През тези 35 години реклама, той привлече огромно количество любов, през пет поколения, и тази любов все още е тук."

Арно Белони, глобален директор по маркетинг на Рено

Странно начало

Рено Клио се превърна в моментален хит през 1990 г., пресата и обществеността бяха единодушно впечатлени, и автомобилът гледаше към светло бъдеще. Но Арно Белони не беше много ентусиазиран относно първата телевизионна кампания, "Клио Трансформърс". Той си спомня как си е мислел: "Невъзможно е да объркаш реклама за толкова важен автомобил като Клио!" В ретроспекция обаче, специалните (или по-скоро странните) ефекти във филма не навредиха на градския автомобил. Филмът скоро потъна в забрава, а следващите "компенсираха това", спомня си с усмивка Арно Белони.

Култовите филми от 90-те

Рекламите от 90-те, според него, включват някои от най-добрите. Той особено харесваше комичната трилогия за френския пазар с вече прочутата фраза "Има всичко на един велик автомобил": руският епизод (1992), китайският (1994) и сицилианският ("Кръстникът") (1995).

Журито, което отличи Клио като Европейски автомобил на годината през 1991 г., се съгласи, че той има "всичко на един велик автомобил": "Новият компактен автомобил има забележителен стил, силни нива на качество, просторно купе и безпрецедентно оборудване за модел от този размер."

Друга необичайна реплика, която Арно Белони си спомня, е тази в края на рекламата за Клио Бакара от 1991 г.: богат емир е готов да позволи на сина си да поеме богатството, почестите и отговорностите му, при условие че се откаже от своето Клио, защото то е "Недостатъчно скъпо, сине мой."

Междувременно, Обединеното кралство се наслаждаваше на изключително успешната и също толкова дълготрайна сага "Татко и Никол". Цяло поколение британски зрители помнят многобройните филми от 1991 до 1998 г.

Чувство за хумор и умело използване на думите

Някои рекламни кампании са толкова ярки, че засенчват продукта, който рекламират. Арно Белони – и несъмнено много други – си спомня филма от 1999 г. за Клио II MTV ограничена серия, който пътува много по-далеч от отклонението на автомобила. Главният герой, който трескаво повтаря краткото "Get up ah", единствената част, която чува от песента на Джеймс Браун "Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine", е примамлив – и шумотевицата, която създаде, била огромна.

Арно Белони обобщава този първи избор, обхващащ деветдесетте и двехилядните години, така: "Повечето от тези филми, които са оставили трайно впечатление у мен, имат едно общо нещо: чувството си за хумор." И бихме могли да добавим умело фразиране: изборът на думи във филма Клио III от 2009 г. е толкова перфектен и кратък, че Арно желае сам да е измислил слогана: "Рено Клио, външен знак за вътрешно богатство."

Зашеметяващи образи и страхотна музика

След смеха и остроумието, маркетьорите започнаха да използват други похвати от арсенала си за Клио IV и Клио V, започвайки с тръпките. Краткият филм от 2019 г. в Обединеното кралство, например, заема силна позиция: той представя две млади момичета и тяхната детска кореспонденция, която се превръща в любовна история за възрастни през годините и през пет поколения Клио, с кавър на планетарния хит на Оейсис "Wonderwall" във фона.

Рекламата от 2022 г. е зашеметяващо потапяне в ретро вибрациите от 90-те и 2000-те години. Карикатурният ефект и саундтракът "Video Killed The Radio Star" развълнуваха Арно Белони. Посланието е, че старите модели сега са млади модели, а Клио е икона от края на 20-ти век.

Арно Белони завършва избора си на реклами на Клио с последната кампания на марката. "Енергията се променя, но любовта все още е тук", казва той за рекламата, задвижвана от ремикс на хита от 80-те "Oh l'Amour". По неговите думи, рекламата е изключително "модерна" и "премиум" – така че перфектна за последното Клио, което включва ново E-Tech full hybrid задвижване.